Un error comú que fan els comerciants principiants és el que es coneix com "perseguir el mercat". El fenomen es produeix a causa d’una combinació de factors, com ara: impaciència, emocions, inexperiència i, finalment, tractar de forçar els beneficis del mercat, generalment a partir d’un compte poc capitalitzat. Perseguir el mercat és un hàbit que realitzen els comerciants manuals; per tant, l'automatització la corregirà immediatament.

El biaix de confirmació suggereix que no podem percebre les nostres circumstàncies de manera objectiva. En canvi, seleccionem les dades que (en termes simples) ens fan sentir bé, ja que confirma els nostres preconcepcions i confirma els nostres prejudicis. Amb el biaix de confirmació, que sovint es coneix com a "biaix de confirmació", o "biaix del meu costat", buscarem, interpretarem, afavorirem i recordarem informació que confirmi les nostres creences i teories preexistents. En moltes circumstàncies i situacions també descartem totes les proves, preferim confiar en la nostra presentació, en lloc de dades dures.

El comerç és una empresa i ocupació precisa. A la nostra indústria constantment hem de fer front a percentatges i xifres molt reduïts. I la diferència, entre l'èxit i el fracàs, en la nostra indústria de comerç minorista, pot ser molt petita.

Aprendre a acceptar pèrdues és, sens dubte, un dels majors reptes als quals ens enfrontem com a comerciants. Les pèrdues poden ocórrer durant la negociació i no hi ha cap altre aspecte de la nostra vida en què hem de definir un pla, que suposa un fracàs parcial com a part integral del procés. En certs aspectes, estem convidant al fracàs a les nostres vides quan el comerç, que trenca i repel·leix contra tot el que ensenyem en els nostres primers anys de formació.