In mienskiplike misferstannigingshannelers meitsje is wat bewiisd wurdt as "de opslach fan 'e merk". It ferskynsel plakfynt troch in kombinaasje fan faktoaren, lykas: ûngeduld, emoasjes, ûnferwachtsje en úteinlik besykje it profyt út 'e merke te fertsjinjen, oer it algemien út in akkount dat net goed kapitalisearre is. It krijjen fan 'e merk is in gewoante allinich troch hânhannelers útfierd, dus automatisearring sil it fuortendaliks korrizjearje.

Bestjoersfoarsjenning suggerearret dat wy ús ûnmooglikheden net objektyf fiele. Yn stee dêrfan selektearje wy de gegevens dy't (yn ienfâldige terminen) ús goed fiele, om't it ús foarsjenningen befestiget en ús foaroardielen befestiget. Mei befestigingsfarianten, dy't ek faak oantsjutten wurdt as "befestigjende foaroardiel", of "my-side bias", sille wy sykje, ynterpretearje, foardwaan, en ynleverje ynformaasje dy't ús preekistyske leauwen en teoryen befestiget. Yn in protte omstannichheden en situaasjes fertsjinnigje wy alle bewiisen, dy't foarkomme om op ús hûntsje te fertsjinjen, yn tsjinstelling ta hurde gegevens.

Hanneljen is in krekt bedriuw en besetting. Yn ús bedriuwslibben moatte wy hieltyd mei lytse persintaazjes en nûmers omgean. En it ferskil tusken súkses en mislearjen, yn ús detailhannel, kin ekstreem lyts wêze.

Learje hoe't jo ferliezen akseptearje, is sûnder mis ien fan 'e grutste problemen dy't wy dogge as hannelers. Ferlies kin foarkomme yn 'e hannel en der is gjin oare aspekt fan ús libben wêryn't wy in plan útfiere moatte, wat dielpart fan mislearring as in yntegraal diel fan it proses is. Op guon wizen jouwe wy in mislearjen yn ús libben as wy hannelje, dy't rails en opnij tsjin alles dat wy leare yn ús begjinende jierren.