Algeng mistök nýliði kaupmenn gera er það sem nefnt er að "elta markaðinn". Fyrirbæri fer fram vegna samblanda þátta, svo sem: óþolinmæði, tilfinningar, óreyndur og að lokum að reyna að treysta hagnað út af markaðnum, almennt frá reikningi sem er illa eignfærður. Að elta markaðinn er venja sem aðeins er framkvæmt af handvirku kaupmenn og því mun sjálfvirkni leiðrétta það strax.

Staðfesting hlutdrægni bendir til þess að við skiljum ekki aðstæður okkar hlutlægt. Í staðinn veljum við þau gögn sem (í einföldu skyni) gera okkur líða vel, vegna þess að það staðfestir forsendur okkar og staðfestir fordóma okkar. Með staðfestingarhlutdrægni, sem einnig er oft nefnt "staðfestingartilfinning" eða "hliðarsjónarmið" munum við leita að, túlka, greiða og muna upplýsingar sem staðfesta viðhorf okkar og kenningar. Í mörgum tilfellum og í kringumstæðum lætum við einnig frá öllum sönnunargögnum, frekar en að treysta á hunch okkar, öfugt við harða gagna.

Viðskipti er nákvæmt fyrirtæki og atvinnu. Í iðnaði okkar verðum við stöðugt að takast á við mjög litla prósentur og tölur. Og munurinn á árangri og bilun í smásöluversluninni okkar getur verið mjög lítill.

Að læra hvernig á að taka á móti tapi er án efa einn af stærstu áskorunum sem við stöndum frammi fyrir sem kaupmenn. Tap kann að eiga sér stað á meðan viðskipti eru og engin önnur atriði í lífi okkar eru þar sem við verðum að setja fram áætlun sem felur í sér hluta bilun sem óaðskiljanlegur hluti af ferlinu. Á vissum vegum biðjum við okkur um mistök í lífi okkar þegar við eiga viðskipti, sem rekur og hrinda afstöðu við allt sem við erum kennt í upphaflegum myndunarárum okkar.